Discuter de la mode durable avec une entrepreneure

Comment sont fabriqués nos vêtements? La question se pose! Sans être alarmiste, il faut savoir que l’industrie de la mode se classe au deuxième rang des facteurs de pollution les plus importants de la planète. Tout juste derrière l’industrie pétrolière. (Avoue que tu n’enfileras plus tes jeans de la même façon?). Maintenant, jasons mode durable! Pour avoir une meilleure vue d’ensemble de l’alternative de seconde main, Academos s’est entretenu avec Katherine Rousseau, mentore Academos et fondatrice de Livia Maternité, une entreprise de prêt et de vente de vêtements de maternité.

Aux antipodes de la mode durable : la fast fashion

Parce qu’on aime les statistiques : la production de vêtements a doublé entre les années 2000 et 2014. D’ailleurs, plus de 130 milliards de vêtements sont vendus chaque année dans le monde, morceaux qui ne seront d’ailleurs portés que 3 ou 4 fois (oué, oué, juste ça).

Cette tendance à la consommation de vêtements porte d’ailleurs un nom : la fast fashion, ou la mode rapide. En gros, l’industrie s’arrange pour avoir toujours plus de choix pour moins cher pour qu’on achète toujours plus. (Un beau p’tit cercle vicieux ici 🤑). D’ailleurs, pour réduire le prix, la qualité est généralement affectée, ce qui a pour impact d’encourager encore plus les gens à consommer pour remplacer des morceaux qui s’abîment trop rapidement. #BeenThereDoneThat

Ceci dit, comment changer les choses?

Depuis quelques années, de nombreuses personnes sont plus sensibles à la cause sociale et environnementale entourant l’industrie de la mode. Pour ce faire, ils et elles choisissent plutôt de se tourner vers la slow fashion, ou la mode durable. C’est à dire une mode plus respectueuse de l’humain, de l’environnement et du portefeuille.

Pour encourager la mode durable, on doit se poser les bonnes questions avant de sortir sa carte de débit! Par exemple, on privilégie les vêtements locaux et de bonnes qualités qui pourront être portés plus longtemps. D’ailleurs, pour encourager ce phénomène, de nombreuses personnes se tournent vers les vêtements de seconde main, qu’on retrouve dans les friperies ou les garde-robes de nos amies.

C’est d’ailleurs ce phénomène qui a encouragé Katherine, entrepreneure verte et nouvellement maman, à lancer sa propre entreprise.

« L’entrepreneuriat m’a toujours beaucoup attirée. Déjà toute jeune, je voulais lancer ma compagnie, créer mon propre projet que je développerais de A à Z. Il me manquait juste l’idée originale. »

C’est quelques années plus tard que l’idée a émergé lorsque Katherine a constaté par l’entremise de ses amies enceintes que la grossesse était extrêmement coûteuse au niveau des vêtements. Cette période plutôt courte les forçait à consommer pour des morceaux de vêtements qu’elles ne porteraient que quelques semaines, quelques mois tout au plus.

Katherine a donc vu un besoin auquel elle pourrait répondre en créant sa compagnie de vente et de location de vêtements de maternité québécois ou de seconde main. Aujourd’hui, Katherine est la fondatrice de l’entreprise Livia Maternité, une ressource éco-responsable pour vêtements de maternité pour les nouvelles et futures mamans. Livia Maternité vend ou loue des vêtements de maternité de seconde main dans la section friperie et des vêtements neufs, mais 100 % québécois, à prix réduit.

La mode durable c’est in

La conscience environnementale fait maintenant partie intégrante de l’entreprise et c’est pourquoi elles offrent l’option de la friperie. Cela permet d’éviter la surconsommation en plus de donner une seconde vie aux vêtements. Ça permet aussi aux clientes d’avoir plus de choix et de posséder des vêtements de qualité à moindre prix .(Bonjour les économies 👋).

Outre la friperie, les vêtements québécois contribuent aussi à supporter les valeurs de la fondatrice qui se désole de voir les gens consommer sans être conscient.e.s des dégâts environnementaux engendrés. Offrir des vêtements locaux permet d’encourager l’économie d’ici, d’assurer que les travailleurs et travailleuses ont gagné un salaire décent dans de bonnes conditions de travail. Acheter des produits d’ici permet aussi de réduire l’empreinte de carbone, puisque les vêtements parcourent moins de kilomètres porte à porte.

Livia Maternité milite à sa façon pour une mode plus durable et responsable. Katherine essaie d’ailleurs de faire sa part en magasinant elle-même de plus en plus localement ou dans les friperies. Et devinez où sa fille de 6 mois s’habille? Spoiler : chez Livia Maternité!

Le conseil de Katherine : Comment adopter un mode de vie plus durable?

En voyant ses consommatrices agir, Katherine a remarqué que les femmes plus jeunes sont plus ouvertes aux friperies. Selon elle, c’est un trait générationnel qui sera toujours plus présent dans les générations futures qui sont très conscientisées par l’environnement. Alors, quel conseil donne-t-elle pour adopter un mode de vie plus durable? Y aller graduellement (that’s it). Adopter peu à peu des pratiques avec lesquelles nous sommes confortables. On commence par le compostage, on part ensuite à la découverte des friperies puis des paniers bios. Chaque chose en son temps!

On vise les impacts à long-terme

L’entreprise de Katherine est encore toute jeune, mais déjà cette dernière a un impact sur l’environnement et la consommation.

« Un jean que j’ai vendu m’est déjà revenu 2 fois pour que je le revende. Entre-temps, il a peut-être été prêté à des amies. Ce morceau de vêtement à fait en sorte que trois ou quatre personnes n’ont pas acheté un nouveau vêtement, ce qui a un impact à long terme sur la surconsommation. »

Les grosses industries qui produisent des vêtements en masse pourraient être obligées de revoir leur modèle d’affaires avec la popularité croissante des friperies et des entreprises comme Livia Maternité. Ainsi, les petits gestes peuvent avoir des gros impacts sur le long terme! (On dit un GROS oui à ce genre d’initiative ✨)!

Katherine rêve grand. Elle souhaite que son entreprise s’épanouisse pour devenir un jour une référence dans le domaine des vêtements de maternité. Sans aucun doute, on peut dire qu’elle est bien partie, puisque Livia Maternité a définitivement le vent dans les voiles!

Si tu ne sais pas trop quel.le entrepreneur.e vert sommeil en toi, ce quiz devrait t’aiguiller! Et si tu as envie de faire comme Katherine et te lancer en mode durable, écris-lui pour lui poser tes questions! Tu peux aussi explorer toutes sortes d’autres métiers en lien avec l’environnement en discutant avec les mentor.e.s sur Academos.